Cómo Funciona el Píxel de Facebook

El píxel de Facebook Ads es una pieza de código muy importante que cada anunciante debería instalar en su página web.

Con el píxel de Facebook, puedes saber de donde vienen tus conversiones, puedes crear audiencias personalizadas y optimizar tus anuncios.

Te explicaré todo esto y más en este artículo.

¿Qué es el píxel de Facebook?

El píxel de Facebook Ads es simplemente un código que obtienes de Facebook y lo colocas en tu página web.

Es un código como este

Cuando un visitante llega a tu página web, el píxel se ejecuta y envía datos a Facebook.

Es así de simple.

Claro que puede ser más complicado y puedes pasar más o menos datos a Facebook, pero para empezar, yo te recomiendo que tengas los conceptos básicos cubiertos.

Con estos datos, podrás hacer muchas cosas que te explicaré a continuación.

Mide tus conversiones

Con una apropiada instalación del pixel de Facebook, puedes medir las conversiones de que anuncios te vienen  y quedarte solo con aquellos que son mejores que el resto.

Puedes decidir dónde poner tu dinero, e incrementar el presupuesto en los ad sets que mejor te convierten y por el contrario, reducir el presupuesto en aquellos que no funcionan.

Si no consigues medir tus conversiones, no serás capaz de decir, que anuncios te están dando buenos resultados.

Sin poder medir, serás como un ciego que publica anuncios y no sabrás donde desperdicias tu dinero.

De hecho, es muy simple medir las conversiones, sólo necesitas colocar el código que te da Facebook en tu página web, y el resto ya está hecho.

Si tienes un E-Commerce, te recomiendo, que al menos coloques 3 eventos de Facebook para poder identificarlos en los informes.

Estos eventos son, View Content (cuando alguien ve un producto), Add to Cart (cuando alguien añade un producto a su carrito) y Purchase (cuando alguien hace una compra).

Claro que hay muchos otros eventos, pero estos son los más importantes.

Una vez que tengas el código instalado, serás capaz de ver en los informes de Facebook, donde estas perdiendo tus clientes antes de llegar a la venta.

En la siguiente imagen lo puedes ver mucho más claro, también he añadido el evento Initiate checkout.

Crea audiencias personalizadas

Cuando tienes instalado el píxel, puedes crear audiencias personalizadas desde el tráfico que tienes en tu página web.

Las audiencias personalizadas son buenas para el retargeting y crear nuevas audiencias similares de gente que ha visitado ya tu página web.

De hecho, las audiencias lookalike (audiencias similares), siempre han sido las que mejor resultado me han dado.

Es muy fácil crear una audiencia personalizada, sólo tienes que colocar el píxel del código en todas tus páginas, ir a las audiencas de Facebook, y crear una audiencia de gente que haya visitado tu página web, una página específica o un evento de tu página web.

Optimiza tus anuncios

Un gran beneficio del píxel de Facebook, es la habilidad de optimizar tus anuncios, para un evento en cuestión.

Puede ser cualquier evento, el único requisito para ayudar con la optimización, es que el píxel se dispare al menos 50 veces en tu ventana de conversiones.

Por defecto, la ventana de conversiones son 7 días, y no creo que debas cambiarlo a no ser que tengas una particular razón.

Cuando optimizas tus anuncios para un evento, usando un objetivo de conversión en tu página web, le pides a Facebook, que enseñe tus anuncios a personas similares a las cuales han hecho activar/saltar el píxel en tu página web. Así Facebook, te ayudará a encontrar personas similares para enseñarles tus anuncios y traerlos hacia tu página web.

Cuando creas una nueva campaña, selecciona la campaña con objetivo de conversiones de tu página web y luego en el nivel de ad set, selecciona uno de los eventos para los que quieres optimizar tus anuncios.

En Resumen

Espero que en este artículo, hayas visto la importancia del píxel de Facebook.

Si no estás usando el píxel de Facebook, estás desperdiciando una gran cantidad de tu presupuesto de marketing.

Si no sabes como instalar el código píxel, te recomiendo que contrates a una persona que te lo haga.

Hay muchos plugins para WordPress y es muy fácil de instalar en sitios de comercio electrónico como Shopify o Woocommerce.